自2018年上海提出建设“全球新品首发地”以来，已累计引进首店8472家。2025年全年新增各类首店1093家，其中全国或内地首店169家、亚洲以上及全球首店15家，高能级首店占比达16.8%，数量质量稳居全国首位。3月28日晚，上海静安张园迎来2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动发布仪式，并发布了全新升级的“首发上海”4.0政策。
上海在规模上持续领跑全国，每届进博会推出400余款新品，上海时装周近千个品牌首发首展。上海还首创“首发+白名单”通关便利政策，构建了从点到面的发展模式。今年的“首发上海”系列活动将推出“1+5+50”系列活动，包括1场发布仪式、5场国际性首发展会和50场高能级首发首秀活动。首发展会如上海时装周举办2026秋冬新品首发活动、CBE中国美容博览会等，涵盖美妆、时装、家电、运动、宠物、文化IP等多个领域。
上海市商务委发布的“首发上海”4.0版政策，在3.0版基础上迭代升级，以制度创新、资金支持、保障配套三轮驱动，打造国际一流首发经济营商环境。资金支持方面，新增对打造首发经济集聚区、首发中心、品牌孵化平台的支持，最高可达120万元。
发布仪式上，梅森马吉拉、泰格豪雅、宇树科技、自然堂、上海时装周等集中发布了一批首发首秀首展和首店。例如，宇树科技具身智能体验馆亚洲首店将于5月底在上海静安久光百货开业，门店面积超100平方米，将打造沉浸式客户体验中心。
3月份，上海发布了《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》，推动“上海定制”成为具有全球辨识度的城市新名片。发布仪式现场同步发布“上海定制”城市IP，标志着上海在服务消费、体验经济的战略布局进入新阶段。上海时装周自3月25日起以“设级而上”为主题，举办了近百场首秀、近千个品牌首展，首次推出“上海时尚定制节”，打响“上海定制”IP。
今年“首发上海”系列活动发布仪式的举办地张园，还首次推出了2026“首发上海”品牌集中展示活动“驭春风·游园会”，自3月29日起向公众开放至4月3日。活动以“春风策马·游园探新”为主题，汇聚90个国内外品牌，设置非遗工匠坊与春风手作工坊，老凤祥、熊氏珐琅等非遗技艺现场展演。中国首个自主量产机械表品牌上海表摊位前展示了最新款式腕表，并提供定制服务。上海眼镜老字号品牌吴良材也推出了镜片“雾化”定制服务，未来还将提供更多个性化定制选项。
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